O NYT fez uma matéria muito relevante para anunciantes: segundo o TiVo, as séries de TV mais populares da TV aberta norte-americana têm os comerciais menos assistidos.
Segundo a empresa, praticamente todos os vencedores do Emmy 2009 mostraram comerciais com maiores níveis de rejeição que as séries menos populares. A única exceção é a comédia ’30 Rock’: 64%¨da audiência pula os comerciais, enquanto 66% não se importa em assisti-los.
Porém, a NBC possui uma estratégia de marketing inteligente que talvez justifique estes números: a emissora usa as estrelas de seus programas nos comerciais. Desta forma, o telespectadores assiste a um comercial da American Express com Tina Fey elogiando o cartão e muitas vezes acredita que ainda está assistindo ao seriado.
Todd Juenger, vice-presidente de pesquisa de audiência e medição, ainda sugeriu que as pessoas que assistem a programas de maior popularidade, os hits, têm maior tendência a pular os comerciais, pois estão mais entretidos com o show. Em contraste a isto, Juenger completou dizendo que pessoas assistindo a programas que não os interessa tanto pulam menos os comerciais, já que encontram ali outra oportunidade de entretenimento.
pedrobeck.wordpress.com 
Essa matéria/pesquisa é no mínimo muito interessante e pode até mudar a forma como a publicidade funciona no mercado norte-americano. 🙂
Concordo, Thiago!
Sim muito interessante isso. Hoje no caminho do trabalho vim pensando em algo parecido. Tava pensando se hoje assistia Heroes ou Dexter e lembrei de uma matéria que li ha um tepo atrás em algum blog de series tb, só esqueci qual. Apesar de Heroes por exemplo, ser considerado hoje em dia uma piada no mundo das séries, e a audiência cai cada dia mais e a credibilidade diminui, li que anunciar no seu intervalo é extremamente lucrativo. era um estudo da relação audiência e popularidade das séries x recall e consumo dos produtos anunciados nos seus intervalos. E no balanço geral a efetividade de se anunciar no horário de Heroes era altíssima.
O jeito é anunciar nas séries ruins! 😀
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